Το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας έφτασε σε ιστορικά υψηλά το πρώτο δίμηνο του 2023, με τους καταναλωτές να αναζητούν φθηνότερες λύσεις λόγω του πληθωρισμού, ενώ η συμμετοχή τους στο μέτρο του καλαθιού νοικοκυριών ήταν σημαντική.
Ωστόσο, η στροφή προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αναμένεται να συνεχιστεί τουλάχιστον καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, ειδικά αφού επτά στους 10 προμηθευτές και λιανοπωλητές σχεδιάζουν έναν νέο γύρο αυξήσεων τιμών φέτος.
Το τελευταίο αποκάλυψε την Πέμπτη ο επικεφαλής της NielsenIQ για Ελλάδα και Βουλγαρία, Βάιος Δημοράγκας, παρουσιάζοντας το ετήσιο συνέδριο της εταιρείας για τις αγοραστικές τάσεις που καταγράφηκε σε έρευνα που διενεργήθηκε μεταξύ των CEO προμηθευτών και εμπόρων λιανικής. Δεν είναι τυχαίο ότι η αύξηση του κύκλου εργασιών που αναμένεται για το 2023 από τους επικεφαλής των αλυσίδων σούπερ μάρκετ και των βιομηχανιών καταναλωτικών αγαθών θα είναι πληθωριστική, ενώ οι μισοί από αυτούς αναμένουν μείωση του όγκου πωλήσεων φέτος ακόμη και άνω του 5%. Το πρώτο τρίμηνο του 2023, ωστόσο, η μείωση του όγκου των πωλήσεων είναι, σύμφωνα με κορυφαίο παράγοντα της αγοράς των σούπερ μάρκετ, της τάξης του 4-5%.
Έτσι, σύμφωνα με στοιχεία που παρουσίασε την Πέμπτη ο Αλέξανδρος Φλώρος, ηγέτης της εταιρείας λιανικής σε Ελλάδα και Βουλγαρία, ένα στα τέσσερα προϊόντα που αγοράζουν πλέον οι καταναλωτές στην Ελλάδα από τα σούπερ μάρκετ είναι ιδιωτικής ετικέτας. Ενώ το 2022 έκλεισε με το μερίδιο αυτών των προϊόντων να ανέρχεται στο 23,8% (συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων της Lidl, που είναι η κύρια αλυσίδα εκπτώσεων στην ελληνική αγορά), το πρώτο δίμηνο του 2023 το μερίδιο αγοράς των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας ξεπέρασε το 25%.
Ακόμη και χωρίς να συμπεριληφθούν οι πωλήσεις της Lidl, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας είναι υψηλό – ήδη πάνω από μία ποσοστιαία μονάδα υψηλότερο σε σύγκριση με το 2022: Τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο του 2023 έφτασε το 16,2%, από 14,8% πέρυσι και 13,4% το 2021.
Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καταλαμβάνουν όλο και περισσότερο χώρο και στο διαδικτυακό καλάθι. Σύμφωνα με στοιχεία που παρουσίασε ο ιδρυτής της Convert Group και Πρόεδρος Παναγιώτης Γκεζερλής, το πρώτο τρίμηνο του 2023 το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (σε αξία) στις πωλήσεις των ηλεκτρονικών σούπερ μάρκετ ήταν 15,2%, αυξημένο κατά 1,5 ποσοστιαίες μονάδες από το 2022.