Η Ελλάδα αποτελεί παράθυρο προς τις χώρες της Δυτικής Ευρώπης για αλυσίδες λιανικής από τη Σερβία, οι οποίες δραστηριοποιούνται πρόσφατα στη χώρα αυτή και μάλιστα με ραγδαίους ρυθμούς ανάπτυξης.
Μετά τις εξελίξεις στην Ουκρανία, που ουσιαστικά έκλεισαν τη μεγάλη ρωσική αγορά, καθώς και τις χώρες γύρω από αυτήν, η επέκταση προς μια χώρα που αγαπά τα εμπορικά σήματα και της οποίας οι κάτοικοι έχουν υψηλότερο πραγματικό διαθέσιμο εισόδημα από αυτό των υπόλοιπων βαλκανικών χωρών και των χωρών της πρώην Ανατολικής Ευρώπης, αποτελούν ισχυρά κίνητρα για την είσοδο στην ελληνική αγορά.
Από την άλλη, πρόκειται για αλυσίδες που πωλούν τα προϊόντα τους σε ανταγωνιστικές τιμές σε σχέση με άλλες της κατηγορίας τους, γεγονός που στο πλαίσιο πληθωριστικής κρίσης τους δίνει ώθηση να κατακτήσουν σημαντικά μερίδια αγοράς.
Την Τετάρτη, η σερβική αλυσίδα Lilly Drogerie, που δραστηριοποιείται στην κατηγορία καλλυντικών, συμπληρωμάτων διατροφής και βρεφικών ειδών, ανοίγει το 10ο κατάστημά της στο εμπορικό κέντρο Avenue στο Μαρούσι, καθώς πλέον μετακομίζει και στα βόρεια προάστια.
Η αλυσίδα, σερβικών συμφερόντων, που ξεκίνησε τη δραστηριότητά της στην ελληνική αγορά μόλις τον Απρίλιο του 2021 (τότε ιδρύθηκε η Lilly Drogerie Μονοπρόσωπη ΑΕ μέσω της κυπριακής εταιρείας Lilly Drogerie Ltd) έχει ήδη ανοίξει καταστήματα στο κέντρο της Αθήνας, καθώς και σε Πειραιά, Καλλιθέα, Νέα Φιλαδέλφεια, Μενίδι και Αιγάλεω. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2003 με έδρα το Βελιγράδι και κατέχει ηγετική θέση στην κατηγορία της στη Σερβία με πάνω από 200 φαρμακεία, ενώ δραστηριοποιείται και στη Βουλγαρία. Συνολικά, η αλυσίδα απασχολεί πάνω από 2.500 άτομα.
Πού βασίζεται για την επιτυχία της στην ελληνική αγορά; Στο γεγονός ότι διαθέτει επώνυμα είδη από πολυεθνικές εταιρείες (Nestle, P&G, Colgate, Palmolive κ.λπ.), αλλά και ελληνικών εταιρειών (MEGA, Septona, Frezyderm κ.λπ.), ενώ έχει αναπτύξει και τις δικές της σειρές προϊόντων που διατίθενται σε χαμηλότερες τιμές.
Έντονη δραστηριότητα υπάρχει και στην ελληνική αγορά από άλλη σερβική εταιρεία, η οποία δραστηριοποιείται σε έναν εξαιρετικά δυναμικό κλάδο λιανικής, αυτόν των αθλητικών ειδών. Πρόκειται για την Sport Vision, η οποία εισήλθε στην ελληνική αγορά λίγο πριν την πανδημία, τον Φεβρουάριο του 2020, και είναι ένας από τους κορυφαίους ομίλους αυτής της κατηγορίας στην περιοχή των Βαλκανίων.