Μια μελέτη του Ινστιτούτου Reuters και του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης που δημοσιεύτηκε πέρυσι έδειξε ότι το 71% του κοινού στην Ελλάδα λαμβάνει τις πληροφορίες του από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το 53% αυτού του αριθμού ειδικότερα από το Facebook.

«Το Facebook παραμένει το βασικό εργαλείο διάδοσης του περιεχομένου μας, αυτό με τη μεγαλύτερη απήχηση σε όλες τις ηλικιακές ομάδες», δήλωσε στην «Καθημερινή» ο Βασίλης Πανάγος, επικεφαλής της ομάδας διαχείρισης social media του προέδρου του ΠΑΣΟΚ Νίκου Ανδρουλάκη, λίγο πριν από την ψηφοφορία της Κυριακής.

Μια άλλη πλατφόρμα που πέτυχε σε αυτήν την προεκλογική εκστρατεία ήταν το TikTok. Μια υποψήφια βουλευτής δημοσίευσε ένα βίντεο με το μακιγιάζ της, ενώ μια άλλη εθεάθη να χορεύει με ένα τραγούδι του δημοφιλούς παγιδευτή Snik. Ο Κυριάκος Μητσοτάκης ανέβηκε πολύ θερμά στην εξέδρα, με ένα από τα βίντεο που δημοσίευσε να έχει δει 2,1 εκατομμύρια φορές.

«Φαίνεται ότι υπήρχε ένα πολύ οργανωμένο σχέδιο για το πώς να κάνουμε τον πρωθυπουργό να φαίνεται πιο ανθρώπινος», είπε ο Παναγιώτης Παπαχατζής, επικεφαλής της εταιρείας επικοινωνιακής στρατηγικής 4Hats, προσθέτοντας ότι η εκστρατεία της αντιπολίτευσης φαινόταν λίγο πιο άβολη.

Ένας άλλος εμπειρογνώμονας, ο Οδυσσέας Κορακίδης, δεν συμφώνησε, δείχνοντας το βίντεο του Αλέξη Τσίπρα του ΣΥΡΙΖΑ στο οποίο κάνει ένα χτύπημα στην επιδότηση Youth Pass της συντηρητικής κυβέρνησης με παιχνίδι λέξεων, που προβλήθηκε 3 εκατομμύρια φορές.

«Το μόνο που μπορεί κανείς πραγματικά να πει είναι ότι είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς οι πολιτικοί ηγέτες χρησιμοποίησαν το TikTok για να προσελκύσουν νεότερες ηλικιακές ομάδες», δήλωσε ο Γιώργος Φλέσσας, επίσης σύμβουλος επικοινωνίας.

Ο Μητσοτάκης και ο Τσίπρας είχαν και οι δύο μια ομάδα περίπου 10 ατόμων υπεύθυνων για τις καμπάνιες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο Κωνσταντίνος Μαρκέτος, ο οποίος ηγείται της ομάδας του ΣΥΡΙΖΑ μαζί με τους Λεωνίδα Σακλαμάνη και Κωνσταντίνα Μουρουτζούλια, σημείωσε ότι ο Τσίπρας άρχισε να επενδύει περισσότερο χρόνο στο TikTok τους τελευταίους μήνες. «Άρχισε να φτιάχνει τα δικά του βίντεο και αυτό είχε θετικό αντίκτυπο», είπε ο Μαρκέτος.

Πηγή της Νέας Δημοκρατίας, εν τω μεταξύ, είπε στην Καθημερινή ότι η καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το συντηρητικό κόμμα είχε δύο στόχους: να υπενθυμίσει στον κόσμο τι είχε καταφέρει η κυβέρνηση και να αναδείξει τους στόχους της για την επόμενη τετραετία. «Η επικοινωνιακή μας εκστρατεία ήταν χαρούμενη και θετική και δεν αναφερθήκαμε καθόλου στους αντιπάλους μας», είπε η πηγή. Το TikTok, πρόσθεσε το άτομο, βοήθησε το κοινό να δει την πιο προσιτή πλευρά του Μητσοτάκη, «μια πτυχή που γνωρίζουμε ως ομάδα του, αλλά που είναι δύσκολο να μεταφερθεί σε άλλες πλατφόρμες».

Ο Ανδρουλάκης του ΠΑΣΟΚ ήθελε να ακολουθήσει διαφορετική στρατηγική. «Ο Τσίπρας και ο Μητσοτάκης προσπάθησαν να κάνουν σαν μπουμέρ και να μιλούν δήθεν τη «γλώσσα» των νέων, αλλά η πολιτική δεν είναι προϊόν. χρειάζεσαι πολιτική αφήγηση», υποστήριξε ο Πανάγος.

Από την άλλη, ο επικεφαλής του ΚΚΕ, Δημήτρης Κουτσούμπας, μπορεί να μην έχει προσωπικούς λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – «γιατί έχει πολύ ενεργή παρουσία μέσα από το κόμμα και δεν εκφράζεται, αλλά η συλλογικότητα του κόμματος. στάση», σύμφωνα με πηγή του ΚΚΕ – αλλά είναι, ίσως, ο πιο φιλικός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τους πολιτικούς και βασικός στη δημοφιλή σατιρική πλατφόρμα Luben, η οποία του έχει δώσει τεράστια προβολή.